Branding: Um Projeto Para Implementar a Gestão de Marcas no Jogo de Empresas

Authors

  • Francisco Monteiro de Souza Neto Universidade Federal Fluminense

Keywords:

Branding, Gestão de Marcas, Jogo de Empresas, Investimento em Marketing

Abstract

O artigo discorre sobre conceitos que tratam da importância e das vantagens de uma marca para a organização. A pesquisa trata do conceito de marca, os desafios de branding e como mensurar o valor de uma marca. Como introduzir tais conceitos no Jogo de Empresa? Através do Exercício de Gestão Simulada (EGS) do tipo jogos de empresas, em um curso de Administração de uma Instituição de Ensino Superior, no Estado do Rio de Janeiro, é proposto um modelo para se criar um brand equity. O projeto de implantar a Gestão de Marcas ou Branding no ambiente simulada é feito por meio de um capital tangível de apoio a marca e considerando a eficiência mercadológica de todas as empresas do ambiente simulado. Uma análise descritiva expõe um painel com o ranking das marcas. A inserção de branding agrega valor ao EGS? Como resultados, são apresentados benefícios de se conhecer o valor da marca e proposto outras situações que envolvem assuntos de branding.

Downloads

Published

2014-10-08

How to Cite

SOUZA NETO, Francisco Monteiro de. Branding: Um Projeto Para Implementar a Gestão de Marcas no Jogo de Empresas. REVISTA LAGOS, [S. l.], v. 2, n. 2, 2014. Disponível em: https://lagos.vr.uff.br/index.php/lagos/article/view/204. Acesso em: 19 sep. 2024.

Issue

Vol. 2 No. 2 (2011): REVISTA LAGOS

Section

Pesquisa aplicada em ambientes simulados

License

Revista LAGOS, in accordance with Law No. 9,610, of February 19, 1998, which alters, updates and consolidates the legislation on copyright and takes other measures, adopts the following conditions of the Assignment of Copyright:

The Journal of the Simulated Organizational Management Laboratory (LAGOS) maintains, with the assignment of copyrights, the possession of the rights over the contents published by it;
The author retains his moral rights to the content, including the right to be identified as the author whenever the content is published;
Despite the attribution of copyright, the author retains the right to reuse the material in future collections of his own work free of charge. The acknowledgments of the previous publication in Revista LAGOS are the only requirements in such cases;
The author may make photocopies of the content, or distribute it by e-mail or fax, provided that they are intended for his own classes and for the purpose of meeting research objectives, provided that: (a) such copies are not resold and (b) reference to the original source of the publication and the name of Revista LAGOS are clearly indicated on all copies made of the material.
Revista LAGOS reserves the right to make changes in the originals in order to maintain the cultured standard of the language, while ensuring the style of the authors.

Published works become the property of Revista LAGOS.

The opinions expressed by the authors are their sole responsibility.