Análise do efeito do investimento em marketing nos resultados de uma empresa atacadista de um ambiente simulado
DOI:
https://doi.org/10.20401/lagos.13.1.382Palavras-chave:
Jogo de empresas, Estratégia, Marketing, Retorno sobre investimentosResumo
O objetivo central desta pesquisa é analisar o efeito das ações de marketing no ambiente empresarial simulado e o impacto desse investimento nos resultados de uma empresa atacadista. O estudo teve como base a análise dos relatórios de uma empresa atacadista fictícia do jogo de empresas. No levantamento bibliográfico, foi realizada uma construção teórica sobre a importância das estratégias de marketing de acordo com a literatura de administração de marketing, além de tratar dos conceitos de marketing, previsão de vendas e sobre o ambiente simulado dos jogos de empresas. Os resultados encontrados demonstram que as decisões de marketing influenciam nos resultados operacionais da empresa e que ao longo do jogo é importante investir em orçamento de marketing para obter melhores resultados com as vendas.
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