Análise do Posicionamento de Marketing em Equipes de Um Jogo de Empresas
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.22068640Palavras-chave:
Estratégias de Marketing, Jogos de Empresa, Posicionamento de MarketingResumo
Este trabalho tem objetivo analisar os tipos de posicionamento entre o investimento em marketing e níveis de vendas dos participantes de um jogo de empresas. Os investimentos em marketing e decisões foram analisados por meio de relatórios gerados pelo simulador adotado num curso de administração de empresas numa universidade pública. A pesquisa descritiva teve os dados analisados por meio de uma abordagem quantitativa utilizando a regressão múltipla e escalonamento multidimensional (MDS). Os resultados mostraram diferentes tipos de posicionamento de marketing associados com níveis de venda conforme indicados pela literatura estudada, demonstrando o uso potencial do jogo de empresas como um ambiente de pesquisa.
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