Marketing Positioning Analysis in Business Game Teams
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.22068640Keywords:
Marketing Strategies, Business Game, Marketing PositioningAbstract
This paper has purpose analyze the types of positioning between investment in marketing and sales levels of participants in a business game. The marketing investments and decisions were analyzed through of simulator reports conducted in a business administration course at a public university. The descriptive research had the data analyzed by a quantitative approach using the multiple regression and multidimensional scaling (MDS). The results showed different types of marketing positioning associated with sales levels indicated by the theorical framework, demonstrating the potential use of business game as a environment of research.
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